estrategias de marketing de contenido

El internet sin contenido sería un conjunto de equipos interconectados, y  nada más. Por lo tanto, podría decirse que el marketing de contenido es “el centro” de la web. Pero para llevarlo a cabo necesitas establecer una serie de estrategias bien definidas, que darán finalmente buenos resultados. En esta entrada te daremos toda la información y ejemplos de dichas estrategias, cómo aplicarlas y más.

Primeramente repasemos un poco lo que es el marketing de contenido, o como también se le conoce; Content Marketing: 

  • Se trata de una estrategia de atraer tráfico y generar leads, a través de contenido relevante, interesante y que aporte valor a tu marca.  

De esta manera no estás realizando una llamada a la acción directamente, (no estás pidiendo a gritos que hagan una conversión) pero finalmente estos lo harán por estar interesados en lo que ofreces. Eso sí, todo contenido debe estar optimizado al máximo para SEO.

 

Conoce las mejores estrategias de marketing de contenido

Dicho esto, existen varias estrategias que son eficaces de implementar para marketing de contenido. Conozcámoslas a fondo, y ejemplifiquemos en cada caso.

 

  • Da a conocer tu producto

 

Quizás tú también hayas visto diversos post en blogs o incluso en redes sociales, donde se hace referencia a cierto tipo de servicios. Ejemplo:

“Las Mejores Herramientas para para SEO”

 

Esa es la filosofía usada para que tu producto sea dado a conocer, y atraiga la atención. Enfatizando cada punto positivo y las razones clave para su elección., lo cual es una buena estrategia de contenido. Para dar a conocer tú producto o servicio de forma efectiva debes: 

  • Comparar con otros productos de la competencia.
  • Exponer las bondades de lo que ofreces.
  • Demostrar mediante ejemplos dentro del contenido, las razones por las que deben escogerte.

 

 

  • Crea contenido educativo o que aporte conocimiento

 

A pesar de que todo el contenido debe estar optimizado para los motores de búsqueda, no debes centrarte únicamente en ello.

 Como mencionamos, la calidad es importante; y por ende una buena estrategia es ofrecer contenido que responde a las inquietudes del usuario. Si dispones de un blog, haz que aporte valor al conocimiento. 

Un buen ejemplo de contenido educativo sería el que ofrece SemRush en su blog oficial. Aquí notarás que responde a preguntas específicas como: “¿Cómo hacer la descripción de un producto para ecommerce?”. Ellos no exponen directamente su producto, pero a través de su experiencia, solventan problemáticas puntuales, lo que se traduce en generar confianza.

También considera que: 

 

  • El contenido debe ser de lenguaje sencillo, fácil de entender y recordar.
  • Permite que sea compartido de forma sencilla y así pueda viralizarse. 
  • Investiga cuales son las intenciones de búsqueda del usuario para responder específicamente a todas ellas.
  • Céntrate en un 80% en lo que quiere el usuario.

 

 

  • Enfócate en quienes tienen interés en lo que ofreces

 

De nada vale crear excelente contenido si no estás atrayendo a tu buyer persona; estudia con anterioridad a tu target y determina qué tipo de contenido les agrada. De lo contrario, estarías perdiendo tiempo y recursos (sobre todo económicos).

Supongamos que tienes una web ecommerce que vende ropa para chicas con diseños juveniles. ¿Cómo y dónde deberías enfocar tu campaña? A través de canales de distribución donde las estadísticas revelen que la comunidad de usuarios sea entre 18 y 25 años, además pertenecientes al sexo femenino. 

Por lo tanto,  si tienes un nicho de ropa juvenil, tus post deben ser con tono jovial, y los temas referentes a la moda o del tipo “¿Cuál es la tendencia para el verano del 2019?”. La meta es atraer a los que tengan intención de comprar tus productos o servicios o al menos que esten bien interesados en la información de tu contenido.

 

 

  • Crea encuestas y enamora con los datos

 

Usar encuestas también es una forma de crear contenido. A través de datos en concreto sobre temas en específico atraerás la atención de los medios informativos o usuarios que los requieran. Las encuestas te ayudan a recolectar información la cual puedes procesar para posteriormente crear contenido 

Puedes realizar encuestas a expertos en cualquiera que sea el ámbito de tu nicho. Recolecta datos y exponlos de forma clara, con gráficas y post explicativos. Una muy buena forma de hacer encuestas es a través de Google Form.

Por otro lado, los usuarios se sentirán incluidos dentro de tu marca, ya que los tomarás en cuenta ya sea para analizar encuestas tomadas a terceros o que estos mismos participen en ellas, como población de muestra.

 

Tipos de plataformas donde puedes aplicar el marketing de contenido

 

  • Podcast: El audio es uno de los tipos de contenido que crea mayor conexión con los usuarios.  Tan solo durante el 2018, más de 550.000 audios fueron subidos a Apple Music, la plataforma de streaming de la compañía. ¿Cómo transmitir correctamente tu mensaje y atraer al público?
    En relación a lo anterior, deberás optimizarlo a nivel SEO, incluyendo las palabras clave en el título. Es un error muy común el colocar un título “llamativo” sin incluir en ningún momento los términos de búsqueda, incluso si es solo transmisión de audio. 

Otra forma de generar buen contenido de audio para tu estrategia es la de realizar la transcripción de todos tus podcast. La razón de esto es para que los  motores de búsqueda puedan posicionar tu web de acuerdo a términos que hayas dictado en tu streaming. Recordemos que los algoritmos de Google aun no puntúan el audio como tal. 

 

 

  • Video: Mucha gente prefiere consumir contenido en formato video por que tiene potencial para explicar todo detalle de tu producto, y enganchar segundo a segundo a tus leads. Para que sea efectivo debes tener claro tus objetivos, ¿Qué tipo de público va a verte? ¿Qué emociones quieres despertar con tu video? ¿Cuánto será la duración del mismo?

 

El 80% de los usuarios en internet consumen videos, así que si lo aplicas en tu estrategia de marketing de contenidos habrá ventajas más que evidentes: lograrás penetrar en la mente de quien te vea, educarlo y será fácil de hacerlo viral.

Un ejemplo muy claro son marcas que han generado confianza a través de YouTube o Instagram TV. Durante los videos puedes hacer llamado a la acción, o promocionar nuevos productos. PlayStation y Nintendo están siempre activos en este sentido. 

 

 

  • Blogs: En definitiva los blogs aún tienen potencial para crear contenidos, y eso lo demuestra WordPress, el CMS por excelencia en sus cifras. La ventaja de los blogs es que pueden ser tanto a nivel profesional como darle un toque personal. 

 

Como mencionamos, debes enfocarte en la calidad de tus artículos y responder al máximo las inquietudes de quienes te vean. Claro, sin olvidar ni un instante la optimización SEO.
Se recomienda tener un plan de publicaciones, y así evitar canibalización de palabras clave. La idea objetivo es atraer y demostrar que estás lleno de experiencia, aumentando la confianza del consumidor. 

 

 

  • Redes sociales: Aunque las redes sociales se asocian comúnmente al Social Media Marketing, no son lo único donde pueden generar beneficios. De hecho, estas, son potenciales generadoras de contenido, y que se podrá viralizar muy fácilmente. ¿Por qué? Puedes usar las demograficas de Facebook para alcanzar a tu Público objetivo. Las campanas son segmentadas.
  • En Facebook o Twitter, por citar algunos ejemplos puedes incluir infografías o la tendencia en imágenes, o aunque parezca algo irrelevante, también se ha fomentado el uso de los llamados “memes” para atraer al público. 

 

Los videos son muy populares en las redes sociales, muchos superan a Youtube.

Instagram TV es un ejemplo de marketing de contenido enfocado en videos. Las redes sociales se pueden usar efectivamente para diferente tipo de estrategias. 

¿Por qué crear una buena estrategia para tus contenidos?

La mayoría de las empresas dentro del campo digital piensan que el marketing de contenido es únicamente generar post, podcast, imágenes o videos de forma rápida. No obstante, la calidad juega un papel importante dentro de lo que Google considera para el buen SEO y no la cantidad.

El tráfico orgánico es el resultado de una estrategia de SEO. Recordemos que a partir de las visitas, podrás generar conversiones que finalmente sería tu objetivo. Además de la calidad debes considerar que: 

  • Debes planificar cada cuánto publicarás contenido.
  • Tu contenido debe estar enfocado para quienes realmente le interesa. 
  • Es una estrategia a largo plazo, por lo que debes ser paciente.
  • Requiere mucho menos inversión que otros métodos como PPC.

Pero nada de esto puede ser posible sin planificación. Ya hemos conocido con anterioridad el cómo debes crear una estrategia, pero en esta entrada también añadiremos un par de datos extras que considerar para que le des la prioridad que merece:

  • Una buena estrategia te permitirá medir absolutamente todo: tráfico, conversiones, tiempo de visitas, secciones más visitadas. Etcétera. 
  • No necesitas abandonar otro tipo de estrategias de marketing para llevarla a cabo, de hecho puedes complementarla con email marketing y la mayoría de elementos dentro del ámbito inbound.
  • Genera confianza a tu público y por ende fortifica el branding corporativo.
  • Aumenta considerablemente el tráfico orgánico si se aplica correctamente.
  • Ayuda a fomentar el buen branding corporativo.

Ahora que conoces a fondo como y donde debes enfocar tu estrategia, te invitamos a ser paciente y no tomar decisiones precipitadas. Como ya hemos recalcado, no debes caer en malas praxis como la de presentar contenido muy rápidamente. El marketing de contenidos es una estrategia que se debe implementar y darle tiempo ya que es un proceso.

 

Las campañas de marketing de contenido tienen uso tanto para empresas que no quieran gastar más en PPC o, aquellas que quieran complementar sus otros tipos de campaña. Por ejemplo, puedes hacer email marketing y content marketing a la vez sin problemas. 

No esperes más y empieza tu estrategia de contenido. Visita regularmente este blog y encontraras contenido de mucha ayuda para implementar y mejorar tus estrategias de mercadeo digital.

 

Ques es el Marketing de Contenido

Cuando incursionamos en el mundo del marketing digital, es un hecho que nos vamos a topar con una gran variedad de conceptos y estrategias que han surgido durante los últimos años. Entre ellos el marketing de contenidos es una de esas estrategias que no se pueden dejar pasar por alto si eres de los que buscan el crecimiento exponencial de tu negocio. 

Por eso aquí te traemos toda la información acerca del marketing de contenido. Conocerás su concepto básico, beneficios, tipos y mucho más. Así que te invitamos a que sigas leyendo.

 

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenido, mejor conocido como content marketing, es una estrategia que consiste en la creación de contenido atractivo para un público específico, con la finalidad de conseguir mayor visibilidad y ganar la confianza de los clientes.

El contenido que se crea con esta estrategia no va dirigido directamente a realizar una venta. Sino a atraer a tus leads mediante la aportación de información interesante, aclaración de dudas, entre otros. De esta manera el público nota que el contenido es útil o impresionante, lo comparte con otros o se involucra con la marca.

Más que una estrategia también se puede describir como un arte, porque la creación de contenido digital requiere creatividad, imaginación y entusiasmo. 

Además, el marketing de contenido se basa en:

  • Entender las necesidades de los usuarios 
  • Crear contenido que sea de gran relevancia para los mismos 
  • Lograr llamar la atención de posibles clientes potenciales hasta lograr fidelizarlos.

Por esto, y otras razones (que mencionaremos más adelante) es imprescindible que toda empresa haga uso de esta potente estrategia. Pues cuando se trata de impulsar una marca es útil y necesario tener la visibilidad online. ¿No crees?

usamos el marketing de contenidos en la página web, blogs, artículos, post de redes sociales. También hay otras formas de contenido como: Infografias, imagenes o fotos, videos, ebook, etc.

 

Objetivos del marketing de contenidos

Por ser el marketing de contenidos una de las estrategias más eficaces para impulsar una marca, es necesario hacer una excelente planificación teniendo en cuenta sus objetivos. 

Por eso aquí te describiremos cada uno de ellos. ¿Quieres conocerlos? Veamos a continuación.

 

  • Atraer nuevos clientes potenciales: Este es el principal objetivo de esta estrategia y también de otras estrategias del marketing digital. La diferencia es que con el marketing de contenidos los usuarios comienzan a ver la marca con una percepción positiva. 

 

Para lograr alcanzar este objetivo eficazmente se debe crear contenido variado, de calidad y basados en los intereses del público objetivo. Así mismo también puedes conseguir fidelizar tus clientes.

 

Vamos a tomar como ejemplo la página web: https://www.guiainfantil.com/

Esta es una página web que cubre todo sobre bebés y ellos tienen anunciantes que compran publicidad. esta página web tiene una gran cantidad de artículos entre ellos: 

Cuáles son los mejores materiales para la ropa del bebé

 

marketing de contenido

Source: guiainfantil.com

Como pueden ver esta página web usa marketing de contenido par atraer a su público objetivo. 

  • Mantener el contacto con tus seguidores y comunicar en redes sociales: : A parte de crear contenido interesante, también se requiere mantener un contacto frecuente con tus seguidores en las redes sociales para descubrir sus inquietudes, saber cuáles son sus necesidades y si están satisfechos con los productos o servicios que ofrece la empresa.

Es de suma importancia mantener al día las redes sociales ya que estas son un canal abierto de comunicación con el público objetivo. Mediante el use de las redes sociales podemos saber más de las inquietudes de nuestros usuarios y de esa manera usar esta información para crear más contenido. 

 

 

contenido para social

Source: guiainfantil.com Fb page

En este post en facebook podemos ver un comentario que habla de padres que llevan a sus hijos al parque y no interactúan con ellos sino que se distraen con el celular. De esto podemos sacar varias ideas de contenido relacionado con este por ejemplo:  Actividades para realizar con mi hijo en el parque

Tips de como cuidar a mi hijo cuando juega en el parque. Las redes sociales no son solo para conectar sino también sirven como un canal para obtener ideas para más contenido de importancia para nuestro público objetivo. Las redes sociales también son un medio de amplificar contenido. Amplificar es promocionar. Han visto cuando la gente taggea a otras personas en post de redes, en ese momento se está amplificando el contenido por que este usuario está promoviendo con otra persona. De esta manera mas gente se fideliza. 

 

  • Conseguir un aumento en la visibilidad: Para alcanzar este objetivo es necesario poner en práctica toda la creatividad posible para elaborar infografías, tutoriales, videos, y cualquier otro formato con animaciones que no contengan solo texto. 

Es importante crear contenido en diferentes formatos ya que el público objetivo tiene diferentes preferencias, algunos les gusta leer otros videos y otras personas aman las imágenes.

 

  • Despertar el interés de los usuarios a través de contenido relevante y no de venta directa: Como mencionamos anteriormente, el marketing de contenidos no se basa directamente en realizar ventas. Sino que se basa en aplicar tácticas para generar el interés de los usuarios.

 

En otras palabras, es importante tener en cuenta que no se debe lanzar una campaña de venta directa, sino una campaña más informativa y persuasiva. 

 

  • Conseguir nuevos registro y ventas comerciales: Ofrecer contenido de valor le aporta a la empresa mayor credibilidad y diferenciación. Para conseguir nuevos registros y ventas es indispensable contar con profesionales especializados en la creación de contenido web de calidad.

Beneficios del Marketing de Contenidos

Se estima que el 93% de los marketers hacen uso del marketing de contenidos para adquirir clientes potenciales. Esto quiere decir que en la gran mayoría de las campañas de marketing digital hacen uso de esta estrategia para asegurar el éxito de la misma. Sin duda esto se debe a los beneficios que te describiremos a continuación:

 

  • Aumenta la visibilidad

Cuando se crean contenidos interesantes para un público específico, el tráfico de tu sitio web aumenta exponencialmente. Esto quiere decir que beneficia al posicionamiento SEO. Pues es un hecho que, la gran mayoría de los usuarios hacen uso del internet para buscar información de su interés y también por entretenimiento.

Es importante tener un blog en la página web y publicar contenido semanalmente.

Por lo tanto, si tu sitio web aporta la información que tu público objetivo busca, estarías satisfaciendo sus necesidades mientras aumentas tu visibilidad. 

  • Genera confianza y credibilidad 

Otro de los grandes beneficios que aporta el marketing de contenidos es que ayuda a generar más confianza y credibilidad por parte de los usuarios que visualizan tu contenido. 

Es decir que actúa positivamente aumentando el engagement de tu marca, el cual se encarga de construir una estrecha relación con los clientes para fidelizarlos.

 

Además esta estrategia es una de las mejores para:

  • Invitar a nuevos usuarios a conocer tu marca 
  • Resolver sus dudas acerca de los servicios que ofrece la empresa 
  • Resultar más creíbles que aquellas empresas que solo se enfocan en vender sin crear contenido relevante.

 

  • Construye y mejora la optimización SEO

Se considera que la creación de contenido es la técnica más efectiva para lograr posicionar cualquier sitio web, o bien, colocarlo en las primeras páginas de Google. 

 

Por eso la manera en la que el marketing de contenido ayuda a construir y mejorar la optimización SEO de las empresas es realmente impresionante. 

Funciona de la siguiente manera: mientras más contenido relevante tenga tu sitio, más oportunidades tendrás para que los motores de búsqueda indexen tus páginas mediante las palabras claves. Así tu público objetivo puede encontrar tu contenido fácilmente y si éste es de calidad, un usuario puede pasar de ser visitante a ser un cliente potencial rápidamente. 

 

  • Educa el mercado

Como mencionamos anteriormente, el marketing de contenido es una estrategia para dar a conocer tu marca. Es por ello que, si produces contenido que respondan todas las dudas, superarás las expectativas de los clientes.

 

 Al momento de que tomen la decisión de adquirir tus productos o servicios lo harán confiados porque ya conocerán todos los detalles de la marca.

Esto quiere decir que, además de que logras educar al mercado, tu marca obtiene mayor notoriedad.

Recuerda investigar primero a tus competidores y chequear el contenido que ellos tienen. Tu misión es crear un contenido mejor. mas completo y com menores imagenes que tus competidores.

 

  • Ayuda a que tu marca se diferencie de otras

Compartir contenido con tus leads es una oportunidad para demostrar por qué tu marca es especial. Es decir que tú mismo puedes determinar de qué manera compartir la información para diferenciarte de otras marcas. Puede ser de manera educativa, divertida, o un poco más profesional.

De esta forma, el marketing de contenido te ayuda a desarrollar una personalidad propia a tu marca para lograr conectar con el público.

Por ejemplo puedes optar por usar emojis, imágenes con un template ya definido( con los colores de tu marca)  en tus contenidos como parte de tu marca personal. hay muchas maneras de diferenciación.

 

 

estrategia de contenido

Source: guiainfantil.com Fb page

  • Genera ventas a mediano plazo

Como te habrás dado cuenta, el objetivo principal del marketing de contenidos no es generar ventas en primer plazo, sino que a mediano plazo. Seguramente te preguntarás ¿Por qué? Si todas las empresas están enfocadas en conseguir ventas. 

¡Así es! Pero, en este caso el marketing de contenidos se encarga de preparar a los clientes para tomar la decisión de compra. Una vez despejadas todas las dudas, puedes aprovechar para promocionar tus productos o servicios.

Hoy en dia que el usuario tiene acceso a tanta información por medio del internet la estrategia adecuada es obtener clientes fieles, establecer relaciones y convertir el público objetivo en clientes frecuentes. El marketing de contenidos nos ayuda a alcanzar ese objetivo.

 

  • Conecta con los clientes de una forma económica

Sin duda alguna este es uno de los mejores beneficios del marketing de contenidos. No es necesario invertir mucho dinero para conquistar nuevos clientes. Realmente resulta muy económico y las ganancias se multiplican a medida que creas contenido de calidad.

El contenido es más económico que pagar anuncios pagados en Google. El contenido nos genera muchas visitas a la página web de forma orgánica.

 

 

Infografia para contenido

Actualmente en esta nueva era digital las estrategias para difundir la información se han vuelto mucho más prácticas, vivas y creativas. Esto es gracias al surgimiento de la infografía, pero que es una infografia?

Este tipo de contenido tiene como objetivo principal el presentar de forma sencilla cualquier información o contenido que sea complicado de explicar.

Por lo tanto, se considera una potente estrategia en el marketing de contenido ya que resulta eficaz para conectar con el público objetivo.

¿Quieres aprender a diseñar tu propia infografía? Para ello comencemos conociendo su definición.

 

¿Qué  es una Infografía?

El concepto de la infografía es muy básico, pues la misma palabra nos hace referencia a lo qué se trata. Una infografía es una representación visual en la que se expone información de manera gráfica y resumida. Es decir que contiene una combinación de textos con imágenes ilustrativas que hacen el contenido sea a simple vista más fácil de retener y asimilar.

Las infografías son ideales para:

  • Plasmar la información de un tema en específico de manera creativa, lo cual lo hace más atractiva a los lectores.
  • Generar contenido con colores, dibujos representativos, y pequeños contenido de texto.
  • Evitar la fatiga generada por gran cantidad de texto.

Desde ya hace un tiempo la infografía ha estado presente en:

  • secciones de los periódicos
  • revistas
  • libros
  • folletos y sobretodo en el internet.

Es por ello que se ha demostrado que esta es una de las mejores estrategias para transmitir información clara y concisa.

 

¿Por qué Creamos Infografías?

Una de las principales razones por las que creamos las infografías es porque son de gran utilidad para explicar al lector temáticas en específico, reduciendo su grado de complejidad y aumentando su comprensión.

De tal manera, es beneficioso a las marcas o páginas web, dado a que aumenta su visibilidad, mejorando su tráfico e interacción con el público, ya que se simplifica el proceso comunicativo. Tu mensaje llegará a más personas, y será comprendido.

 

Como Crear una Infografía Con Herramientas Gratuitas

Tipos de Infografía

Existen diversos tipos de infografía. Cada uno con el mismo objetivo pero con diferentes métodos a implementar. Aquí explicaremos detalladamente cada uno a continuación.

  • Infografías estadísticas: Son aquellas infografías que integran de imágenes de gráficos estadísticos y textos. Son usados normalmente para explicar de forma resumida los datos y valores estadísticos de una empresa, población, u otras variables.

 

  • Infografías cronológicas: Son aquellas cuyo objetivo se basa en explicar de forma dinámica una secuencia de sucesos marcados por una línea de tiempo específica. Por lo general integran un conjunto de fechas ordenadas cronológicamente con sus respectivas imágenes.

 

  • Infografías versus: Este tipo de infografías son las que más abundan tanto en el internet como en los medios de comunicación impresos. Se trata de aquellas que hacen comparaciones de una cosa con otra. El contenido textual abarca los beneficios, desventajas, características u otros parámetros comparativos.

 

  • Infografías numéricas o de procesos: Estas son creadas para explicar de forma secuencial un proceso de paso a paso enumerado.Resultan ser de gran utilidad ya que, los lectores pueden guiarse de forma más simplificada y ordenada con las imágenes que demuestran cómo realizar cada proceso que se ilustra en este tipo de infografía.

 

  • Infografías geográficas: Como su nombre lo describe, son aquellas infografías que sintetizan información sobre sitios geográficos.

 

Anatomía de una infografía

Toda infografía se compone de 4 elementos esenciales que no se deben pasar por alto al momento de su creación.  Dichos elementos son:

  • Título: Es breve pero debe ser ingenioso y llamativo. Esto tiene como finalidad, lograr llamar la atención de los lectores de manera inmediata.El título también puede complementarse con un breve subtitulo sobre el tema a tratar, pero no es obligatorio su uso.
  • Texto: Las explicaciones otorgadas por los textos deben ser muy breves. Debe complementar a la imagen mostrada, y no sobrecargar la infografía.
  • Cuerpo: El cuerpo de la infografía debe mezclar imágenes, tipografías y texto en forma de etiquetas. Puede emplear diagramas o tablas de forma centrada.
  • Autor: Representa quien ha creado el producto, y se ubica en un lugar donde no cause obstrucciones visuales a los lectores. Solo aplica si es una gran infografía, y no es recomendable para las de pequeño tamaño.

Las infografias son parte importante de una estrategia de contenido. Te recomiendo que las uses te ayudaran mucho al momento de conectar con tu publico objetivo.